谷爱凌抖音直播首秀观看人数超1600万：点赞量破亿

据抖音官方消息，2月19日晚20:00，谷爱凌来到“冠军驾到”直播间，开启了她在抖音的直播首秀。开播十五分钟，直播间观看人数就达到了114万，截至晚上21:00，谷爱凌直播间观看人次达1662万人次，直播间点赞量高达1亿，谷爱凌粉丝达1706.1万。 

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有媒体报道，谷爱凌目前手上有26个代言，其商业价值远超影视圈、饭圈一众顶流。

看看她的代言，可谓包罗万象，从运动产品到汽车、3C数码，从牛奶到饮料的各类消费品，她的笑容，已经出现在你我生活的方方面面，你出门逛个商场、坐个公交车，可能看到她好多次。

“名优则直播”，似乎已经成了这个时代，每个走在流量峰巅上的人，必然要走的路。

00后正宗的Z世代偶像谷爱凌今天所做的一切，也是在告诉全世界，直播，已经是当代营销链路中，前排中的前排，直接站在传统货架电商的上游。

何解呢？想到谷爱凌，很多用户第一反应就是去抖音看她本人，但是不会想到去天猫看看有没有谷爱凌旗舰店，何况后者根本不可能存在——天猫会有大量谷爱凌代言的商品，也有谷爱凌热度的各种同款，但就是没有她本人。

未来，直播可能会成为品牌和消费者链接的第一个选择。

拼多多加码短视频 “多多视频”升为一级入口

目前，多多视频已经升级到拼多多App首页底部一级入口。2020年，多多视频上线，但一直处于低调的位置。

拼多多与其他短视频平台不同的地方在于多多视频采用现金提现的方式吸引用户观看视频。用户每看一个视频内容，微信账户便会立马到账现金。这一极具“拼多多”风格的方式给用户提供了更加新奇的体验。但多多视频内容推荐比较随机，且内容形态除了直播带货、短视频带货等引导消费的内容外，更多为剧情、综艺影视等娱乐性内容。

此前，拼多多上线了“百万佣金助力计划”，吸引创作者，丰富多多视频的内容生态。此次是多多视频上线后的首次升级，或意味着多多视频在拼多多体系里承担着更加重要的角色。

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从2020年上线至今，多多视频终于要发力了。

首先，拼多多力推“百万佣金助力计划”，从内容源头入手，拿下优质内容生产者，完善多多视频的内容体系；其次，直播带货+综艺等娱乐内容，吸引用户注意力。

另外，用户看一个视频，微信立马收到现金。这种特点鲜明的观感体验，对内，符合老用户习惯；对外，可以吸引到新用户。

我们认为，拼多多做视频和直播，风格应该和淘宝相近，是综合类电商平台的精细运营思维，目标是提升用户时长，进而提升下单转化率。

截止2021Q3，拼多多三季度平均月活跃用户数7.415亿，这样的庞大用户体量，加上短视频，拼多多的用户使用时长，肯定能有一定幅度的提升。

快手电商直播间切断淘宝京东联盟商品链接

日前，快手电商发布公告称：因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。快手电商建议商家提前做好结算和售后订单处理。

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快手不断加强“电商交易闭环”，减少对淘宝京东等外部平台的导流，也减少对有赞等SaaS平台的依赖，让交易进入自己的快手小店完成。

今天的快手，已经是一个中心化电商平台，对商家的掌控程度不亚于淘宝了。

数据也能看出来，外链对快手的贡献率一直在下降。2021Q3财报显示，快手自己的小店，作为电商业务的交易系统，对电商业务的贡献率，从去年同期的71%增长至90%。

完全切断淘宝京东外链，对目前的快手影响很小。

网络主播平荣就偷逃税道歉：已暂停直播业务

国家税务总局22日公布税务通报，广东省广州市税务部门依法对网络主播平荣（网名：驴嫂平荣）偷逃税案件进行处理。经查，该主播在2019-2020年期间存在隐匿直播带货收入偷逃个人所得税1926.05万元，未依法申报其他生产经营收入少缴有关税款1450.72万元，将被追缴并罚款共计6200.3万元。

据悉，驴嫂平荣是快手的头部大主播，同时也是快手主播“二驴”的妻子。此前坐拥2000多万粉丝。目前，在快手平台已搜索不到“驴嫂平荣”账号，疑似账号被封。今天下午，平荣通过微博公开道歉，称完全接受税务部门做出的相关处理决定，将筹措资金按时补缴税款、缴纳滞纳金和罚款。

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偷税漏税，是所有问题网红的终点。

在雪梨林珊珊薇娅们因偷税漏税被封禁之后，海豚智库就曾提过的“补税潮”，如今仍在持续。

而这一次出事的平荣，本就是有前科的问题网红。2021年5月，平荣因售卖山寨机的问题被曝出，上了一波热搜。2020年末，又是平荣团队，被曝售卖“防辐射酒”。

直到此次偷漏税事件，这个问题网红，终于停止了继续“被曝”。据平荣微博公开道歉内容可知：第一时间补缴税款......法律意识单薄......团队从去年年底开始已经暂停直播业务......今后将更加合规经营。补税——封号——整改，从被曝到封禁，整套流程和雪梨薇娅完全一致。天网恢恢疏而不漏，如果你卖过假货，道歉了整改了还能继续；你偷税漏税，等待你的就是补税然后消失。

对整个电商行业来说，国家监管趋严，一方面是保护消费者权益。另一方面，是符合“提倡共同富裕，收入分配公平”的政策精神。对电商平台而言，利好数量更庞大的中腰部主播。对用户而言，得到了更多的消费选择。对商家来说，更是摆脱了大主播的“绑架”。

总的来说，积极自查补税，建立相关法律意识，合法合规经营，才是主播们的唯一出路。

京东宣布增持达达集团股份至52% 预计2月底前完成

2月25日，京东集团发布公告：京东对达达集团的投资已经获得了所有必要的监管批准，预计此项交易将在2022年2月底前完成。

据悉，本次交易完成后，达达集团将向京东集团发行一定数量的普通股，以换取5.46亿美元的现金和京东的某些战略资源，京东也将持有达达集团约52%的股份。

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京东增持本地即时零售与配送平台达达集团股份到52%，成为达达集团的控股股东。京东对同城即时零售业务的加码，意味着京东在供应链上持续的深耕。

去年双十一之前，京东发布了新的品牌：“小时购”，是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌。对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的即时零售模式，“小时购”将由达达集团全面承接。

整个2021年，京东在远距离电商、近距离电商、微距电商多种供应链布局，已经全面成熟。2022年伊始，京东控股达达，真正成为拥有完整模式且布局扎实的“近距B2C模式+远距产地模式+微距本地零售模式”三大供应链的企业。